邓禄普轮胎升级新主张

#我的路邓禄普#

激发品牌新活力

日前，邓禄普轮胎重视品牌主张，并同步推出全新的年度品牌宣传片，以更年轻的视角重新诠释品牌精神，与年轻消费群对话，进一步开拓年轻市场。

全新品牌标语
开启新征程

随着时代的进步，90后族群已经逐渐发展为汽车消费市场的主力消费群。他们特立独行，个性张扬，愿意为热爱而行动。而他们的消费行为与生活方式，也同样开始影响消费趋势，重新定义市场。为了更好地服务涌入汽车市场的年轻消费群体，邓禄普轮胎品牌通过敏锐的市场洞察，借以全新的、更年轻化的品牌形象与新一代消费主力人群进行沟通。从消费者视角出发，不仅立足于品质与科技，更应该挖掘品牌文化，用更加自我的态度、承诺、甚至精神，与之产生强烈的情感共鸣，赢得年轻消费者对邓禄普这个百年品牌的新价值认同感。

全新品牌标语由此而生。邓禄普轮胎深度沟通年轻人群，认同并肯定年轻人群的开拓精神，并以自身始终坚守的挑战精神，鼓励所有年轻消费者，大胆做自己，勇敢朝向内心的方向前行。而邓禄普轮胎更愿意与他们相伴同行，成为他们前行路上最信赖的伙伴，这也将是邓禄普轮胎品牌未来的新征程。

品牌片升级
深入年轻文化圈层

年轻人正在以兴趣驱动社交和消费，形成丰富多彩的圈层文化。不同的年轻族群对各自的圈层有着强归属感和高参与度。邓禄普轮胎借助品牌升级的全新时机，借以高度契合年轻人群属性的“内容”作为载体，与他们建立强关联的情感链接。并通过深入的市场调查与独到的人群洞察，深入年轻文化圈层，精准沟通五大圈层人群：运动、旅行、舞蹈、电竞、音乐等圈层年轻群体，用一个个颇具深意的故事诠释「我的路邓禄普」所蕴含的精神与态度。

“在人海里随波逐流，不如在深海中追逐自由”、“边旅行边赚钱的梦想，终于被我实现了”、“轻快的舞步，也能震撼人心”、“爸妈口中的不务正业，正是我的职业”、“即使是地下音乐，也能被世界听见”。在品牌片中，不同圈层的人群通过驾驶邓禄普轮胎产品，走出属于自己的路，演绎“每个人都是一条路，每条路都有属于自己的光”的品牌新主张。凭借具有圈层属性的内容，邓禄普轮胎极大提升了品牌沟通的有效性。